Sadržaj
- Definiran sadržajni marketing
- Prednosti content marketinga
- Kupni ciklus
- Bešavna tehnologija
- Bez grešaka, bez stresa - Vaš korak po korak vodič za stvaranje softvera koji mijenja život bez uništavanja života
- Sustav upravljanja sadržajem (CMS)
- Strategija uspjeha
- Zaključak
Izvor: Paulacobleigh / Dreamstime.com
Oduzeti:
Tradicionalne marketinške metode postale su manje učinkovite. Sadržajni marketing može biti učinkovit način da se olakša ciklus kupovine i pokrene novo poslovanje.
Krajolik se promijenio. Neki od nas pamte kakav je bio život prije interneta. Bez obzira na to jesu li dobri ili bolesni, način na koji komuniciramo pojedinačno znatno se promijenio. Isto se odnosi i na poslovni svijet. Tradicionalne strategije marketinga i oglašavanja izgubile su na učinkovitosti. Pametne tvrtke ovih su se dana okrenule novoj strategiji: marketingu sadržaja.
Definiran sadržajni marketing
Možda ste čuli izraz koji se tukao okolo i pitali ste se o čemu se radi. Prema Institutu za marketing sadržaja, "Sadržajni marketing je strateški marketinški pristup usmjeren na stvaranje i distribuciju vrijednih, relevantnih i dosljednih sadržaja kako bi se privuklo i zadržalo jasno definiranu publiku - i, u konačnici, kako bi se potaknulo profitabilno djelovanje korisnika." Smatrajte to moderan način da vas kupac pronađe u novom tehnološkom krajoliku.
Prednosti content marketinga
Jayson Demers navodi nekoliko prednosti nove strategije. Što sadržajni marketing može učiniti za vas i vaš posao? Sadržajni marketing može:
- Privucite novi promet
- Izgradite svoj ugled
- Potaknite povjerenje i vjeru u svoj brand
- Utjecajne pretvorbe
- Stvorite zaseban tok prihoda
Naravno, usredotočeni ste na svoju osnovnu djelatnost - a to možda i nije pisanje sadržaja. Ali što ako bi vaša web stranica mogla pomoći u uspostavljanju vas kao stručnjaka na vašem području? Matt Cutts, bivši voditelj Google tima za web neželjenu poštu, rekao je: "Da biste dobro rangirali, napravite web mjesto toliko fantastično da vas čini autoritetom u vašoj niši." Takav autoritet može donijeti nagrade u obliku novih i povratnih kupaca ,
Kupni ciklus
Malo razumijevanja mentalnih procesa kupca može biti od pomoći. Serijski poduzetnik David Skok pokvario je ciklus kupovine za nas:
- Obavijest - kada kupac postane svjestan vašeg proizvoda
- Razmatranje - Kada kupac započne evaluacijska rješenja
- Kupiti
U novom komunikacijskom okruženju vaši potencijalni kupci provode puno vremena na webu. Koji je bolji način za obavještavanje vaše tvrtke i vašeg proizvoda od informativne web stranice s relevantnim i vrijednim sadržajem? Povećajte svijest o svojoj tvrtki i proizvodu zanimljivim, dobro napisanim materijalima. Privucite ljude dok oni smatraju najboljim rješenjem za zadovoljenje njihovih potreba. Završite ciklus kupnje određenim radnjama za kupnju vašeg proizvoda.
Bešavna tehnologija
IT profesionalci su navikli da pronađu rješenja u letu i omoguće funkcioniranje stvari. Kretanje labirintom softvera ili kompliciranim radnim uputama dobrodošao je izazov za nemirne tehničke umove. Ali mrežni sadržaj namijenjen privlačenju kupaca i traženju prodajnih odluka ne bi trebao imati ništa od ove složenosti. Ideja je čitatelju pružiti informacije koje će oblikovati vezu između njih i vaših proizvoda ili usluga. Ključ je u dizajnu učinkovitog korisničkog iskustva (UX). (Za više, pogledajte 10 stvari koje svaki moderni web programer mora znati.)
Korisnik nije impresioniran vašim znanjem programskih jezika niti vještinom kodiranja. Kako biste izgradili svoje poslovanje sa marketingom sadržaja, predstavite korisniku zanimljive i privlačne informacije, s tangencijalnom vezom na prodajna mjesta koja će ih učiniti vašim kupcem. Poveznice, sučelja i aplikacije na web mjestu trebali bi ih dovesti sve bliže potencijalnoj prodaji, istovremeno stvarajući odnos povjerenja koji će ih vratiti za još.
Bez grešaka, bez stresa - Vaš korak po korak vodič za stvaranje softvera koji mijenja život bez uništavanja života
Ne možete poboljšati svoje programiranje kad nikoga nije briga za kvalitetu softvera.
Sadržajni marketing može se pojaviti u različitim oblicima. Forbesov suradnik Joseph Steimle predlaže pet vrsta marketinga sadržaja za moguće korištenje na vašoj web stranici:
- Infografika
- Internet stranice
- Podcasts
- Video
- knjige
Koja god se metoda koristi, tehnologija bi trebala biti transparentna za korisnika. Neka bude jednostavno, relevantno i svježe.
Sustav upravljanja sadržajem (CMS)
Kotač je izumljen davno, a takvi su bili i sustavi za upravljanje sadržajem. (OK, ne da davno.) Umjesto da izmislite kotač ili CMS, lakše ćete koristiti onaj koji se lako može prilagoditi vašim potrebama. Čak i velike tvrtke poput New Yorker, Best Buy i Xerox koriste intuitivne alate poput WordPressa za upravljanje svojim sadržajem. Kvalificirani dizajner može prilagoditi postojeću WordPress temu ili stvoriti vlastitu. Tehnologija je već tamo.
Koji je CMS najbolji za vas? Vaša je najbolja opklada obavite svoje istraživanje i isprobajte ih sami. Nakon što savladate osnove softvera i učinite ga dostupnim tvorcima sadržaja, postavljanje sadržaja bit će vrlo jednostavno. Ovo je točka u kojoj će vaša web stranica početi značajnije napredovati. Sadržaj je kralj!
Strategija uspjeha
Svaki cilj treba strategiju. Jay Baer osigurao je sadržaj za marketing koji možete prilagoditi svojim potrebama. Uspješna strategija trebala bi odgovoriti na važna pitanja o vašem poduzeću:
- Koja je svrha vašeg web sadržaja?
- Koja su jedinstvena prodajna mjesta vaše poslovne ponude?
- Tko vam je ciljna publika?
- Kako ćete mjeriti uspjeh vašeg content marketinga?
- Kako ćete kreirati svoj web sadržaj?
- Kako ćete ljude upoznati s vašim web sadržajem?
Jednom kada vaša web lokacija sadrži sadržaj, tek ste započeli. U novom svijetu digitalnog marketinga od presudne je važnosti agresivno umetanje vašeg sadržaja u cyberspace. To može podrazumijevati potpuno razvijenu kampanju društvenih medija, fokus na optimizaciju tražilice (SEO) ili partnerstvo sa stručnjacima za odnose s javnošću. Da bi marketing sadržaja bio učinkovit, potrebno je temeljito planiranje i profesionalna primjena.
Zaključak
Neke od najvećih tvrtki - poput P&G i Cisco Systems - sada uspješno koriste content marketing kao dio svoje cjelokupne strategije. Dobar marketing sadržaja može postati jezgra vašeg plana za postizanje ciljanog demografskog. Uz pozornost na integraciju društvenih medija, optimizaciju tražilice, odnose s javnošću i ulazni marketing, content marketing može biti kamen temeljac pobjedonosne marketinške strategije.