Sadržaj
- 1) Izmjerite svoj marketinški uspjeh
- 2) Shvatite svoju publiku
- 3) Usporedite pojedinačni sadržaj jedni s drugima
- Bez grešaka, bez stresa - Vaš korak po korak vodič za stvaranje softvera koji mijenja život bez uništavanja života
- 4) Provjerite brojeve davatelja oglasa
- 5) Račun za blokade oglasa
- 6) pratite svoje pretvorbe
Izvor: Stavklem / Dreamstime.com
Oduzeti:
Ako vaša strategija digitalnog marketinga ne uključuje praćenje klikova, možda će vam nedostajati neke neprocjenjive informacije.
Pratite li svoje klikove? Ako ste vlasnik male tvrtke s ograničenim proračunom i željom promocije vašeg proizvoda ili usluge, možda je vrijeme za početak. Što više znate o uspjehu svakog pojedinog marketinškog napora koji poduzimate, to ćete više pouzdano donositi odluke o najuspješnijim načinima da biste dobili vijest o svojoj marki.
U današnjem digitalnom okruženju svaka reklama koju postavite - putem interneta ili na neki drugi način - trebala bi imati jasan poziv na akciju. Umjesto da se jednostavno usredotočite na dobivanje imena svog branda pred ciljanom publikom, nastojte ih voditi prema akciji koja će ih učiniti korak bliže postajanju kupcem.
Ako možete analizirati klikove za svaku pojedinačnu vezu koju objavite, možete procijeniti uspjeh poziva na akciju.Konkretnije, ovdje je šest načina na koje praćenje klikova može pomoći vašoj maloj tvrtki.
1) Izmjerite svoj marketinški uspjeh
Ono što je najvažnije, praćenje veza znači bolje razumijevanje onoga što vaša publika radi nakon što vidi vaš sadržaj. Korištenjem koncepta, vaša će mala tvrtka steći bolje razumijevanje (i uvažavanje) za sve svoje marketinške napore.
Svaki URL koji uključite u oglas može se pretvoriti u URL za praćenje. Drugim riječima, pomoću praćenja veza možete procijeniti uspjeh svojih postova, objava na društvenim medijima, banera i još više. Umjesto da se oslanjate na vanjske analitičke ili mjerne metrike poput dosega, možete procijeniti koliko je članova vaše publike bilo dovoljno zainteresirano za vaš sadržaj da bi ga zapravo kliknulo. (Više o analitici potražite u odjeljku Web Analytics: Uvjeti koje trebate znati.)
2) Shvatite svoju publiku
Pomoću pravih platformi praćenje klikova omogućuje vam i analizu svoje publike. Platforme za upravljanje URL-ovima kao što je Taveo izvješćuju ne samo o ukupnom broju klikova za svaki URL, već i o pregledniku koji se koristi zajedno sa svim postavkama jezika i zemljopisnim odredištima klikova.
Na temelju tih podataka možete donijeti razne zaključke o članovima vaše publike koji najvjerojatnije klikaju na vaše reklamne materijale. Možete otkriti, na primjer, da određena zemljopisna područja dominiraju, što znači da ima smisla dati prednost prioritetima u budućim marketinškim naporima. Slično tome, postavke preglednika pomoći će vam da shvatite ima li publika tendenciju s mobilnih ili stolnih uređaja, zajedno s nizom drugih uvida.
3) Usporedite pojedinačni sadržaj jedni s drugima
U najboljem slučaju digitalni marketing je stalan eksperiment. Umjesto da jednostavno objavljujete, objavljujete ili oglašavate sadržaj u nadi da on djeluje, trebali biste u budućnosti neprekidno tražiti najuspješnije sadržaje i davati prednost prioritetima. Praćenjem svojih klikova možete ubrzati i usmjeriti taj postupak. (Da biste saznali više o digitalnom marketingu, pogledajte 3 savjeta za izradu IT marketing strategije.)
Bez grešaka, bez stresa - Vaš korak po korak vodič za stvaranje softvera koji mijenja život bez uništavanja života
Ne možete poboljšati svoje programiranje kad nikoga nije briga za kvalitetu softvera.
Ključ uspjeha: A / B testiranje. Napredne usluge praćenja klikova mogu vam pomoći da postavite pravila koja korisnici prema različitim odredištima temelje na njihovim postavkama dinamički i u stvarnom vremenu. Isti URL, na primjer, mogu korisnici Applea na vaš iPhone dodatak dok Windows korisnici dobivaju pristup drugim uređajima.
Ovu značajku možete upotrijebiti za međusobno postavljanje različitih URL-ova i testirati koji od njih nadmašuje jedan drugi. S vremenom možete iskoristiti tu značajku kako biste maksimizirali svoj uspjeh usredotočivši se na URL-ove koji dosljedno nadmašuju svoje kolege.
4) Provjerite brojeve davatelja oglasa
Oglašavanje na mreži zahtijeva povjerenje. Postavljate proračun i dizajnirate oglase, a zatim pričekajte da vam se naplati za brojeve koje vam vraća vaš pružatelj oglasa. Ali tko zna jesu li ti brojevi zapravo tačni?
Prevara o oglasima i dalje je ozbiljan problem na mreži i dolazi u različitim oblicima. Vaš davatelj oglasa može ili ne mora biti izravno uključen u umjetno napuhavanje brojeva i trošenje proračuna - rezultati će biti isti. Čak i kada nitko nije kriv, jednostavne pogreške algoritma (kao što je pokazano tijekom prošle godine) mogu imati isti učinak.
Što radiš? Vi sami izvršite provjeru. Umjesto da se slijepo vjerujete svom davatelju oglasa, možete upotrijebiti praćenje veza kako biste bili sigurni da su klikovi za koje plaćate zapravo sletjeli na vašu web stranicu u stvarnom životu. U najmanju ruku, to će biti osiguranje od inače neprovjerenih mjernih podataka treće strane.
5) Račun za blokade oglasa
Oglasima više ne vjerujemo. Naš sve veći cinizam prema plasiranju na tržište možda nije vidljiviji nego kod internetskih i mobilnih blokatora oglasa, što će ove godine 32 posto američkih korisnika interneta iskoristiti.
Za vaše poslovanje ovaj bi trend mogao biti ozbiljan problem. Ako vas publika ne želi čuti od vas, kako ćete se odlučiti u neredu? I kako možete održati svoje metrike čistima?
Pravi alat za praćenje veza može učiniti upravo to. Na primjer, budući da se Taveo temelji na HTTP protokolu, a ne JavaScriptu, on može pratiti korisnike koji blokiraju oglas - koji čine blizu 15 posto vašeg prometa.
6) pratite svoje pretvorbe
Omogućimo tome: istinski marketinški uspjeh ne završava se jednim klikom. Ako se vaši korisnici nikada ne pretvaraju u potencijalne kupce, već jednostavno skočite s web stranice kako se više ne bi vratili, čak tisuće klikova neće dovesti do velikog rasta poslovanja.
Zato je presudno sredstvo za praćenje veza koje može pratiti i vaše konverzije. Ovisno o vašem poslovnom modelu, ove konverzije mogu biti internetske kupovine, prijave na obrasce, registracije webinara ili druge vrste akcija na vašoj web lokaciji.
Postavite konverzije unutar softvera i svakoj konverziji možete pripisati vezu iz koje je izvorno nastala. Rezultat je bolje razumijevanje marketinških napora koji su doveli ne samo do web posjeta, već i preuzimanja aplikacija, generacije ili konverzije korisnika.
Ukratko, vaša mala tvrtka može ostvariti značajne prednosti korištenjem usluge praćenja veza. Zahvaljujući brojnim prednostima, može vam pomoći da bolje razumijete i svoju publiku i vaše marketinške napore. S vremenom možete svijest o robnoj marki pretvoriti u klikove, a klikovi u konverzije - pouzdano i dosljedno rastući posao.