Sadržaj
- Na vrh stranice responzivni prikazni oglasi
- Bez grešaka, bez stresa - Vaš korak po korak vodič za stvaranje softvera koji mijenja život bez uništavanja života
- Moguće nedostatke
- RDAs ... ili svoje vlastite prikazne oglase?
- Tamo gdje se AMP uklapa u sve to
Oduzeti:
Google RDA-ovi mogu biti sjajna stvar za vaše kampanje, ako joj strateški pristupite. Samo se pobrinite da bilo koji oglasi koje prikazujete budu optimizirani za Googleovu AMP tehnologiju kako bi maksimizirali korisničko iskustvo i povećali još više angažmana.
Na Googleovoj prikazivačkoj mreži stvari se mijenjaju.
Prošle jeseni Google je najavio nove responzivne prikazne oglase (RDA), koji su ih predstavili na nekoliko tržišta. Standardni oglasi postupno su zamijenjeni ovim novim responzivnim prikazima i sada su zadana vrsta oglasa za mrežu.
No, ta je promjena većinu tvrtki proletjela ispod radara. A marketinški timovi moraju brzo nadoknaditi ako žele iskoristiti neke od prednosti responzivnog prikaza, ublažiti potencijalne nedostatke i iskoristiti prednosti Googleovih ubrzanih mobilnih stranica (AMP).
Na vrh stranice responzivni prikazni oglasi
Ukratko, oglašivači sada mogu u svoju kampanju učitati i vizualne sadržaje - logotipe, slike, čak i videozapise od 30 sekundi). Google vrši veliko podizanje, automatski prilagođavajući imovinu kako bi odgovarao dostupnom oglasnom prostoru na njihovoj Google prikazivačkoj mreži.
"Navedite samo nekoliko jednostavnih unosa o svojoj tvrtki － do 15 slika, 5 naslova, 5 opisa i 5 logotipa", bilježi ovo Googleovo ažuriranje. "Google upotrebljava strojno učenje kako bi testirao različite kombinacije i prikazao oglase koji najbolje funkcioniraju. Oglašivači u prosjeku vide 10% više konverzija u sličnom CPA-u kada koriste više naslova, opisa i slika s responzivnim prikaznim oglasima (nasuprot jednom skupu sredstava). "
Dosad je dobro, a čini se prilično izravnim. A dodavanje video imovine je također plus. Prema Googleu, 60% ljudi reklo je da su videooglasi utjecali na njih ili ih nadahnuli za kupnju proizvoda, i vjerojatnije je da će reagirati na video oglas, a ne na statički oglas, piše Helenana Tiburca iz Bannersnacka.
"Stoga je činjenica da će vam Google omogućiti da pošaljete do 5 trideset sekundi videozapisa nevjerojatna, jer znamo da to može značajno utjecati na stope konverzije i da ćete poboljšati rad zahvaljujući tim video snimkama", napominje ona.
Druga strana je to što se vaši oglasi mogu prilagoditi u skladu s bilo kojim prostorom, tako da ćete imati više mogućnosti za prikazivanje oglasa na više mjesta.
Bez grešaka, bez stresa - Vaš korak po korak vodič za stvaranje softvera koji mijenja život bez uništavanja života
Ne možete poboljšati svoje programiranje kad nikoga nije briga za kvalitetu softvera.
"Na primjer, responzivni prikazni oglas može se prikazati kao izvorni natpis na jednoj web stranici, a dinamični oglas na drugoj." Google nastavlja. Ugrađene su i kontrole testiranja, tako da možete unaprijed pregledati moguće kombinacije i vidjeti što najbolje funkcionira dok se kampanja razvija.
Moguće nedostatke
Budući da je ovo mnoštvo marketinških timova letjelo ispod radara, možda nisu svjesni te promjene. Čak i ako znaju za to, možda neće u potpunosti razumjeti posljedice puštanja Googlea da dizajnira vaše oglase za vas.
Dobar dizajner oglasa zna da je svaki element prikaznog oglasa - od položaja logotipa do veličine kopije do veličine slike - važan do pretvorbe. I dok sam siguran da je Googleov algoritam čvrst, oni koriste isti algoritam za svaku kampanju. Ovi primjeri s Googlea pokazuju neke potencijalne probleme:
Izvor slike: Google
Lako je vidjeti da je dosljednost marke izgubljena zbog ovog formata. A sposobnost strateškog postavljanja prave kopije s pravom slike da poboljša marku i privuče odgovor nije više. Zbog toga neki oglašivači žele izbjeći rizik i prenose svoje gotove oglasne elemente kao svoje slike.
"Iako su RDA-ovi fantastični i prilično ih je lako stvoriti i održavati, ponekad se ne ispostave tako dobro. Ponekad to ne izgleda dobro sa slikom ili obrnuto ", primjećuje Tiburca. "I uglavnom se vaš oglas neće istaknuti iz mnoštva jer vaša konkurencija ima isti pristup Googleovim responzivnim oglasima kao i vi."
Drugim riječima, vaš oglas za restoran u sushiju mogao bi izgledati baš kao i konkurencija vašeg konkurenta, jer su stvoreni istim algoritmom i sličnom imovinom. Izgubite sposobnost da se istaknete i poboljšate svoju marku.
RDAs ... ili svoje vlastite prikazne oglase?
Postoji način da iskoristite prikazne oglase na Google mreži bez zamki robne marke.
"Kada kreirate vlastite oglase, imate potpunu kontrolu nad načinom na koji se vaši oglasi pojavljuju", navodi Google. "Možete sami razvijati ove oglase pomoću predložaka kako biste odlučili kako ćete najbolje kombinirati različite slike i logotipe. Te oglase možete povezati sa feedom za dinamički ponovni marketing.
"Preneseni HTML5 oglasi mogu se prilagoditi određivanjem načina na koji želite da veličina oglasa bude prikazana na Google prikazivačkoj mreži", nastavlja se s Googleovog posta. Postoji upozorenje - jer se ti oglasi izrađuju izvan mreže, možda se neće moći pojaviti na svim područjima mreže.
Za mnoge marke važna je konzistentna i dobro osmišljena slika od potencijalnog dosega. Bilo kako bilo, odlučite li ići s RDA ili koristite vlastite kompletne oglase, uložite energiju za stvaranje potpuno markiranih slika koje mogu biti samostalne.
Ako nemate dizajnera (ili proračun) koji bi stvorio potpuno oblikovane prikazne oglase koji bi se koristili kao vaše slike, pokušajte s alatom poput Bannersnack koji vam pomaže da ih brzo i jednostavno stvorite. (Pro savjet: oni također mogu stvoriti HTML5 video oglase za još veću angažman.)
Počnite s jednom osnovnom veličinom; recimo veličina pravokutnika u vodoravnom obliku. Zatim dizajnirajte oglas, ispočetka, ili odaberite predložak ako koristite program za dizajn oglasa:
Izvor slike: Bannersnack
Nakon što pripremite svoj predložak, dodajte slike itd. I pripremite oglas točno onako kako želite. Nakon što kompletirate izgled, vrijeme je da ga promijenite 14 puta kako biste mogli učitati najviše 15 slika u biblioteku imovine. Ako ste svoje slike izradili ručno, ovo je vrijeme. Neki programi za dizajn oglasa imaju opciju Smart Resize koja će ubrzati stvari i izbjeći glavobolju u obliku preoblikovanja.
Izvor slike: Bannersnack
Nakon što dobijete 15 slika slike, razradite pet novih naslova i pet opisa (isprobajte neke kratke i neke duže, do 90 znakova) i počnite ih učitavati u sustav. Google će vas provesti kroz postupak, pokazati vam kako će izgledati uzorci oglasa i pomoći vam da odlučite o svim pojedinostima vaše kampanje.
Tamo gdje se AMP uklapa u sve to
I na kraju, Google-ova nova AMPHTML tehnologija omogućava brže posluživanje i učitavanje oglasa na web stranicama. AMP (ubrzane stranice za mobilne uređaje) je web-komponentni okvir dizajniran za veliko, brzo korisničko iskustvo prilikom učitavanja web stranica ili oglasa.
"AMPHTML oglasi su brži, lakši i sigurniji način oglašavanja na webu", napominje Google na svojoj web stranici AMP projekata. "Iako AMP stranice podržavaju tradicionalne HTML oglase, ti se oglasi mogu sporo učitavati."
Da biste isporučili ove brze i sigurne AMPHTML oglase na svom Google računu (ili na bilo kojem drugom indirektnom kanalu koji koristite poput razmjene oglasa, itd.), Morat ćete ih kreirati u skladu s oglasnim specifikacijama AMPHTML. Mnogo je posebnih vrsta, s nizom određenih pravila za vaše oglase.
To je vrijedno truda; želite da se vaši RDA prikazuju brzo i tečno, posebno za mobilne korisnike. Iako sigurno možete sami naučiti kodirati ove oglase (ovdje je sjajan udžbenik za AMP ako želite isprobati), to ne morate.
Bannersnack koristi AMP tehnologiju otvorenog koda za posluživanje oglasa koji se trenutno učitavaju (šest puta brže od uobičajenog oglasa), a ujedno su i sigurniji jer uklanja sve smeće sa svog koda.
Evo kako to funkcionira:
1. Najprije izradite, promijenite veličinu i spremite set oglasa na uobičajeni način pomoću vlastitog dizajna ili predloška Bannersnack.
Izvor slike: Bannersnack
2. Zatim odaberite AMP da biste preuzeli cijeli komplet banera u AMPHTML; vaši će se oglasi biti spremni učitati na vaš Google račun bez potrebe za kodiranjem.
Izvor slike: Bannersnack
Google RDA-ovi mogu biti sjajna stvar za vaše kampanje, ako joj strateški pristupite. Vaš će oglas potencijalno imati veći doseg, bolje se angažirati i pojavljivati se na većem broju mogućih prodajnih mjesta. Ako se odlučite na ovaj put, budite sigurni da imate kontrolu nad slikom svoje robne marke tako što ćete osigurati da vaše slikovne datoteke mogu biti samostalne kao potpuni oglasi.
I provjerite jesu li svi oglasi koji se prikazuju optimizirani za Googleovu AMP tehnologiju kako bi se maksimiziralo korisničko iskustvo i povećala još veća angažman.
